桃园三结义之《小猪佩奇》的前世今生

日期:2017-12-15 13:34:19
 3个英国男人,5年造一只小猪,火爆全球年入10亿美元,曾经BBC爱搭不理,如今BBC怕是悔得肠子都青了...
 
《小猪佩奇》,相信已经晋升为宝爸宝妈的小伙伴们一定非常熟悉,但是你可能难以想象,这部无论是形象还是画质都无法媲美迪士尼动画制作精良的动画片,如今在全球180多个国家用40多种语言播出,每年收入10亿美元,BBC电视台悔得肠子都青了几遍...
 
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小猪佩奇,又名粉红猪小妹(英文名:Peppa Pig),是一部学前教育动画片。整部动画片围绕小猪佩奇与家人的愉快经历而展开,幽默又有趣,十分与众不同的是这部动画片的主线价值观是宣扬传统家庭观念与友情,极简的动画风格,幽默的对话语调,深具教育意义的故事情节,不仅能让小朋友们学习到一些生活知识,更能够令小朋友们从小养成良好的生活习惯。
 
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但很少有人知道,这只粉皮肤、长鼻子的小猪竟是出自英国3个男人之手,最初的创意来源于一个悲伤的疑问:“爸爸妈妈去哪儿了?”从灵感突现、完成创作到成功上市,再到火爆全球,《小猪佩奇》今年已经13岁了。
 
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创作和引资的过程也不是那么顺利,BBC不看好他们的作品与风格,投资方磨洋工只肯出一半的费用,他们四处寻找投资,到最后还是差了32.5万英镑,为了拍完这部前途未卜的动画片,3个人无奈只好自掏腰包,精心打磨5年,才有了如今火爆全球的《小猪佩奇》,也算是为数不多的商业奇迹之一了。
 
今天糙哥就给大家扒一扒《小猪佩奇》的创作历程。
 
· 01 ·
动画界的“桃园三结义”
 
打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人:马克·贝克(Mark Baker)、内维尔·阿斯特利(Neville Astley)和菲尔·戴维斯(Phil Davies)。其中,马克和内维尔负责编剧、导演;菲尔则因为性格外向,有较为丰富的运营经验,主打《小猪佩奇》的出品、推广。
 
这三个人有一个共同的特点:狂热地喜欢漫画。
 
他们最初的相遇是在英国米德尔塞克斯理工学院,当时,菲尔是该学院动画部门的主管,也是老师,内维尔是他的学生。马克也是一名老师,在英国国立电影学院教书。当时的马克已经混出了一点名堂,几部作品备受好评,还曾有作品获得过奥斯卡最佳动画短片提名。因为共同的爱好,三个人很快就成了好朋友,被称为动画界“桃园三结义”。
 
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(马克·贝克)
 
在当时的英国伦敦动画界,很多学习动画制作的学生会把一些作品卖给BBC这样的大电视台。很偶然的一个机遇,马克和内维尔拿到了BBC的订单,俩人合伙创作了一部13集动画片《大骑士》(The Big Knights),讲述了两个善良但有点笨拙的巨人的故事。
 
虽然《大骑士》的剧情也算幽默感人,吸引了不少粉丝,但可惜BBC并不感冒,不愿意在播出时间、营销推广上投入太多的资源,自然也就没能火起来。
 
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《大骑士》
 
· 02 ·
“爸爸妈妈去哪儿了”
 
BBC的冷落并没有浇灭三个人对动画的热情。
 
三个人分析了当时动画界的流行趋势:英国电视台热播的动画片有《邮递员派特叔叔》(Postman Pat)、《消防员山姆》(Fireman Sam)。这些动画片大多以人物为主题,主要角色都是男性,充满着浓浓的英雄主义气息。
 
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《消防员山姆》
 
三个人决定另辟蹊径,制作一个以动物为主题的动画片,并且将主要角色设定为女性。经过了激烈的讨论与商议,他们最终选择了猪这个看起来有点笨笨但又很可爱的动物作为主角,并且给她取了一个听起来有点聪明、有点酷、还有点辣的名字:“Peppa”。
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《小猪佩奇》创作手稿
 
最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是马克。三个人在进行创意头脑风暴时,马克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时,发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她感到很疑惑,很伤心。可以说,正是“爸爸妈妈去哪儿了”这一个悲伤的疑问确立了风靡全球的《小猪佩奇》的价值观基调。
 
· 03 ·
漫漫找钱路
 
好的创意当然不能耽搁,确定了方向的三个人立刻马不停蹄的寻找投资方。但是,找钱的路并不轻松。鉴于之前BBC对待《大骑士》的态度,三个人首先决定不找BBC合作了,这就是“曾经的我你爱理不理,如今的我你高攀不起”的现实版。当然咯,据未经考证的不可靠小道消息,也有媒体说三个人带着《小猪佩奇》的创意找过BBC,但是BBC愚蠢地拒绝了...不用说了,BBC现在悔得肠子估计都青的发黑了。
 
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BBC电视台
 
不与BBC合作需要很大的勇气。进入21世纪,世界上最流行的是皮克斯、迪斯尼的动画片,最酷炫的技术是3D。而《小猪佩奇》的制作技术还是二维,没有大牌明星配音,剧情看起来也有点“弱智”,这种动画片赚钱很难,除了像接受政府财政资助的BBC这样的电视台会适当播放,其他商业电视台兴趣都不大。
 
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皮克斯动画《头脑总动员》
 
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迪斯尼动画
 
之后三个人申请了欧盟的一个媒体基金,虽然《小猪佩奇》的创意完全符合申请要求,但漫长的三个月之后,也并没有等来什么好消息。
 
当时的他们甚至窘迫到一年只挣了400英镑,不得不依靠家人的接济和过去的存款度日。
 
2001年,在经历了慢慢找前路的两年之后,三个人带着一个两分钟的样片参加了一个在卡迪夫举办的动画界论坛。非常幸运的是,他们遇到了一个愿意投资的经销商;遗憾的是,经销商只愿意提供一半的资金。此外,英国第五频道也愿意提供一部分资金(这个第五频道真的很有眼光啊)。
 
根据他们的测算,《小猪佩奇》每一分钟的制作费至少需要5000英镑,第一季52集需要130万英镑。尽管有了经销商和第五频道的投资,他们还面临着至少32.5万英镑的资金缺口。
 
在找了一圈又一圈投资商无果之后,他们决定自掏腰包,最终说服家人凑齐了32.5万英镑以启动项目。
 
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在《小猪佩奇》的最初制作中,家庭给了他们很大支持。马克·贝克的妻子是一名色彩设计师,她具体负责了《小猪佩奇》色彩的平衡。
 
最最令这个团队备受鼓舞的是,当时的他们已经意识到,动画片真正赚钱的环节在衍生品上,自己参与投资可以保证创意团队的利益,如果《小猪佩奇》成功,那么他们将会赚得盆满钵满,而他们无比坚信《小猪佩奇》一定会走红。
 
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小猪佩奇玩偶
 
· 04 ·
10亿美元的走红之路
 
2004年5月5日,距离《小猪佩奇》创意诞生5年之后,英国第五频道播出了《小猪佩奇》的第一集:《打嗝》,随即陆续播出了第一季剩下的51集。
 
动画片一经上映,好评如潮,频频斩获大奖:
2005年法国安纳西国际动画节大奖
2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖
等等。
现在,《小猪佩奇》已经播到第五季。
 
他们三个人的远见和坚持,也开始得到回报。
2015年,世界知名娱乐公司eOne以1400万英镑的价格收购了三人的工作室ABD(Astley Baker Davies)70%的股权。
目前,“佩奇”每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商。预计到2020年,零售额将达到20亿美元。
仅仅在中国,《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套!
 
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《小猪佩奇》的主题故事书
 
对中国的小朋友来说,最大的喜讯可能是:运营方还计划2018年在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园。
 
“佩奇”已经成为一个不折不扣的超级大IP。马克、内维尔和菲尔三个人也毫无疑问凭借《小猪佩奇》跻身世界一流动画制作团队。据有关媒体报道,三人在兢兢业业创作“佩奇”的故事的同时,就已经买上了私人飞机、过上了马尔代夫度假的日子...
 
· 05 ·
教会孩子家庭观念与爱
 
前面糙哥有介绍过,《小猪佩奇》是一部学前教育动画片,十分与众不同的是它的核心价值观是以家庭为核心,几乎在每一季、每一集里,“爸爸妈妈”都会出现,“爷爷奶奶”也很少缺席,整体色调阳光温暖,既有天真的童趣、又有温馨的亲情、还有些许小小的挫折和挑战,不同于暴力与黑暗、破碎与悲伤的主题格调,非常适合学龄前儿童的价值观建设。
 
想不到三个大男人的内心别样柔软,倾力打造的《小猪佩奇》惠及全球亿亿万万的小朋友们,想起中国超过6000万的留守儿童没有爸爸妈妈陪伴成长,不知道《小猪佩奇》能不能带给他们的童年一丝丝的温暖呢,但愿《小猪佩奇》能够带给他们温暖与爱。

所属类别: 英国移民资讯

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